Con la Legge n.34/2026 (Art.16), per contrastare alcuni grandi “Falsi Artigiani“, si rischia di colpire la gran parte dei piccoli VERI Artigiani !!!
La nuova normativa statale – rivendicata da CNA e Confartigianato – nel perseguire una svolta (teorica) per la trasparenza commerciale, tra presupposti di tutela, dubbi applicativi e sanzioni record, apre inquietanti interrogativi su libertà economica, arbitrio sul linguaggio d’uso comune e sopravvivenza delle piccole attività artigianali, soprattutto quelle artistiche e creative.
Dal 7 aprile, 25.000,00 € (venticinquemila Euro !!!) di multa per Chiunque usi il termine “Artigianato” o “Artigianale” nella propria denominazione, marchio, insegna, promozione, ecc. senza essere impresa regolarmente iscritta nell’Albo delle Imprese Artigiane !!!
Persino le Gelaterie, i Panifici e le Pasticcerie, laddove non fossero iscritte all’Albo, dovranno rimuovere la parola “Artigianale” dalle loro vetrine !
Per il settore dell’Artigianato Artistico e Creativo l’applicazione generalizzata di questa norma rappresenterebbe il necrologio per tantissime micro attività artigianali, per di più proprio dopo decenni di inadeguatezza da parte delle Istituzioni stesse nel saper affrontare la crisi del modello individuale delle “Botteghe” conseguente all’avvento delle nuove dinamiche del Mercato Globale.
di Sara Domenici
Cosa cambia davvero con la legge n.34/2026 ?
Con l’entrata in vigore della Legge 11 marzo 2026 n. 34, la legislazione interviene in modo deciso su uno dei temi più controversi del sistema produttivo italiano: l’uso improprio e strumentale delle parole “artigianato” e “artigianale”.
Infatti, dal 7 aprile 2026 questi termini non saranno più liberamente utilizzabili da Chiunque faccia comunque un lavoro di natura artigianale, ma diventerà un diritto riservato esclusivamente alle imprese iscritte all’Albo delle Imprese Artigiane.
Si tratta di una svolta che nasce con l’obiettivo dichiarato di voler ristabilire ordine in un ambito dove, negli anni, si è creata una crescente ambiguità tra comunicazione commerciale e reale natura dell’attività economica. Alcuni riferimenti possono essere certamente presenti nella comune memoria mediatica contemporanea (cit. “Gli Artigiani della Qualità”, ecc.).
Ma cosa significa davvero, in concreto, VIETARE oggi i “riferimenti all’Artigianato e all’Artigianalità dei prodotti e dei servizi”?
Dove finisce la tutela e dove inizia la restrizione linguistica in danno di tante vere piccole attività artigianali che, per ragioni le più diverse ed oggi purtroppo molto diffuse nel mercato, non possono o non sono in grado di iscriversi all’Albo dedicato?
Una stretta normativa senza precedenti
La novità più rilevante riguarda proprio il divieto di utilizzo del termine “artigianato” e “artigianale” da parte di soggetti non qualificati.
La norma si applica in modo esteso: non solo alla denominazione, ma anche a marchi, insegne e messaggi promozionali.
E qui emergono subito i primi dubbi sui nodi interpretativi: una frase generica come “prodotto artigianale” su un sito web può essere considerata una violazione?
E ancora, la norma si applica anche ai social media, alle campagne digitali e persino all’influencer marketing?
La legge introduce SANZIONI molto elevate, che possono arrivare fino all’1% del fatturato, con una soglia MINIMA di 25.000 euro per OGNI violazione !.
È proprio questo punto a sollevare le maggiori perplessità: com’è possibile che la sanzione minima per Chiunque scriva “artigianato” o “artigianale” su una locandina o su un post, in un mercatino o sul sito web o e-commerce, sia di 25.000 euro?
Si vuole colpire la frode commerciale o si rischia di espellere dal mercato chi è troppo piccolo per difendersi?
Forse gli strumenti per contrastare i veri “Falsi” Artigiani ossia le industrie che camuffano i loro prodotti ammantandoli del fascino evocativo del “fatto in modo artigianale” potrebbero essere ben altri, senza rischiare di produrre effetti devastanti verso i più piccoli e deboli, che invece andrebbero aiutati e supportati a crescere e competere !
Le posizioni di CNA e di Confartigianato: tra rivendicazione e soddisfazione
Dal mondo delle Organizzazioni di Categoria arriva un giudizio complessivamente positivo.
Il presidente di CNA Firenze Metropolitana, Francesco Amerighi, sottolinea il valore della norma, definendola “una vittoria per la trasparenza”. Secondo Amerighi, il provvedimento consente finalmente di distinguere tra chi produce realmente e chi utilizza l’etichetta artigianale solo come leva commerciale. Ed aggiunge che “viene fatta chiarezza e tutelato il valore del vero lavoro manuale”.
«È una battaglia che Confartigianato porta avanti da anni – commenta Luca Costi, segretario Confartigianato Liguria –. Si tratta di un provvedimento fondamentale per contrastare forme di concorrenza non corrette, restituire valore al lavoro artigiano e tutelare i consumatori. Un segnale di attenzione verso un sistema produttivo fondamentale a livello nazionale e regionale».
Ed è qui che si inserisce una riflessione più ampia: è legittimo che lo Stato si appropri di termini della lingua italiana come “artigianato” e “artigianale”, vietandone l’uso a chi, pur non essendo formalmente un’impresa iscritta all’Albo, realizza prodotti ed offre servizi secondo tecniche manuali e tradizionali?
Impatti concreti: chi rischia davvero
Uno degli aspetti più rilevanti della legge è il suo potenziale impatto pratico.
Non si tratta solo di colpire grandi aziende – le quali, avendone le risorse, potrebbero forse anche trovare escamotage per ovviare alla norma – ma soprattutto una vasta area grigia fatta di micro-attività regolari, ma non iscritte all’albo per le più svariate ragioni, come anche artigiani freelance oppure organizzati in forma associata, hobbisti e produttori informali che si promuovono nei mercatini o sui social, ecc.
Le conseguenze potrebbero essere drammaticamente pesanti non solo per l’Artigianato Artistico e Creativo, ma anche per settori come ristorazione, eno-agro-alimentare e manifattura leggera.
Infatti, la norma per come è scritta, penalizza i piccoli produttori: come può lo Stato multare con 25.000 Euro Chiunque realizzi manualmente e pubblicizzi un oggetto artigianale solo perché non è iscritto a un albo?
Così, non si rischia di colpire proprio quella fascia di artigianato oggi molto debole e che invece si dovrebbe proteggere ed aiutare a riemergere?
Una legge tra tutela e contraddizioni
Dal punto di vista sistemico, la norma ha un obiettivo condivisibile: proteggere il valore economico e culturale dell’Artigianato Italiano.
Tuttavia, la sua applicazione solleva interrogativi profondi e inquietanti. Oggi, parte significativa del tessuto produttivo dell’Artigianato Artistico e Creativo è parcellizzato e disperso.
Negli ultimi decenni le Botteghe Artigiane che hanno chiuso sono decine di migliaia, quasi ovunque.
Questa norma rischia di dare il colpo di grazia a quei Protagonisti del Saper Fare Creativo, a quello straordinario Capitale Umano, detentore di Saperi e Competenze, che resiste ancora, con grande fatica, sacrificio e impegno, sopravvivendo nell’incertezza assoluta del proprio futuro e del destino del proprio background professionale.
Di tutto ciò, Chi dovrebbe assumersi responsabilità, avendone il ruolo istituzionale, sembra non averne né interesse, né attenzione, né consapevolezza, né capacità di visione e di azione..
Infatti, questa legge punisce l’uso dei termini “artigianato” e “artigianalità” senza iscrizione all’Albo, trasformando di fatto un concetto culturale e tecnico in una condizione esclusivamente di natura essenzialmente burocratica.
Ossia esattamente l’opposto di ciò che, oggi più che mai, l’Artigianato avrebbe bisogno: snellire burocrazia e facilitare nuovi modelli di sviluppo.
Ma l’artigianalità è una qualità del prodotto o una condizione amministrativa?
E ancora: in un mercato già fragile, come si giustifica una sanzione minima di 25.000 Euro – pari ad un anno di stipendio medio – per ogni uso improprio di una parola, senza un danno concreto dimostrato per il consumatore?
Conclusioni
La Legge n.34 del 2026 segna un punto di svolta: per la prima volta, lo Stato non si limita a regolare il mercato, ma interviene direttamente sul linguaggio, trasformando la parola “artigianale” in un territorio sorvegliato e sanzionabile. Non è solo una norma economica, è una scelta culturale.
La trasparenza e la correttezza commerciale sono obiettivi legittimi.
Ma qui il rischio concreto – se non si chiarisce e modifica la norma – è che, nel tentativo di proteggere il valore dell’artigianato, si finisca per snaturarlo, fino a penalizzarlo irreversibilmente.
Perché l’artigianalità, prima ancora che una qualifica amministrativa, è un modo di lavorare, una competenza, una tradizione. Ridurla a iscrizione a un Albo significa trasformare una qualità viva in una forma burocratica.
Il vero nodo, però, è la sproporzione. Sanzioni fino all’1% del fatturato – con un minimo di 25.000 euro per ogni violazione – rappresentano una barriera.
Non colpiscono soltanto chi abusa consapevolmente del termine, ma rischiano di travolgere i piccoli produttori, hobbisti evoluti, micro-imprese che operano ai margini della condizione per ottenere il riconoscimento formale. Proprio quella zona grigia che, nel bene e nel male, alimenta ancora la vitalità del tessuto creativo italiano.
E allora la domanda diventa inevitabile: si sta davvero difendendo l’artigianato o si sta selezionando Chi ha il diritto di definirsi tale?
Perché, se l’uso di una parola può costare 25.000 Euro, non siamo più nel campo della tutela, ma in quello della deterrenza linguistica.
E quando il linguaggio diventa materia sanzionabile, il confine tra chiarezza e controllo si fa sottile.
Il rischio finale è paradossale: nel tentativo di tutelare l’autenticità, si potrebbe finire per soffocare proprio quella diffusa spontaneità artigianale, creativa e produttiva, che ha reso l’artigianato italiano unico.
E a quel punto, più che difendere un Valore, lo si sarà trasformato in un privilegio, per pochi.
LEGGE 11 Marzo 2026, n.34
Legge annuale sulle piccole e medie imprese. (26G00050) (GU Serie Generale n.68 del 23-03-2026) – Entrata in vigore del provvedimento: 07/04/2026
Art. 16
Riferimento all’artigianato nella pubblicità1. Al fine di semplificare le procedure di iscrizione all’albo provinciale delle imprese artigiane e fornire maggiore chiarezza e certezza giuridica alle imprese che intendono utilizzare la denominazione di «artigianato», all’articolo 5 della legge 8 agosto 1985, n. 443, i commi ottavo e nono sono sostituiti dai seguenti:
«Nessuna impresa può adottare, quale ditta o insegna o marchio o nella promozione dei propri prodotti o servizi da essa commercializzati, una denominazione in cui ricorrano riferimenti all’artigianato e all’artigianalità dei prodotti e dei servizi, se essa non è iscritta all’albo di cui al primo comma e non produce o realizza direttamente i prodotti e servizi pubblicizzati o posti in vendita qualificandoli come artigianali; lo stesso divieto vale per i consorzi e le società consortili fra imprese che non siano iscritti nella separata sezione di detto albo.
Ai trasgressori delle disposizioni di cui al presente articolo è irrogata dall’autorità regionale competente la sanzione amministrativa consistente nel pagamento di una somma di denaro pari all’1 per cento del fatturato dell’impresa. La sanzione non può comunque essere inferiore a euro 25.000 per ogni violazione ed è irrogata nel rispetto delle procedure di cui alla legge 24 novembre 1981, n. 689. Le regioni e le province autonome di Trento e di Bolzano adeguano la propria legislazione alle disposizioni di cui al presente comma e al comma ottavo».
